Holiday杂志：重回新闻报道的探险精神

#01
1946－1977年：广告狂人时代的浮华

二战后的美国，跨洲的飞行开始变得流行。同时，彩色摄影逐渐占据了主导地位，一扫战争的阴霾，世界各地在摄影师的镜头之中一片祥和。“全世界旅行”——这一原本仅是少数人享有的休闲方式开始延伸至大众。随之而来的是众多的旅行社、度假套餐、主题旅行团、奢华酒店等等的出现。

在这一波新的旅行浪潮中，起到推波助澜作用的大众媒体当属美国旅行生活杂志《Holiday》。这本1946年创刊的杂志，构建了战后享乐主义的美式休闲生活图景。杂志开办的31年间曾经推出了墨西哥、佛罗里达西岸、夏威夷、美国、非洲、日本、带着儿童游欧洲等特辑。在杂志最巅峰的时候，曾拥有100万的订阅读者。历史学家Mary Panzer指出，《Holiday》杂志让富裕起来的美国人相信自己有责任享用美国的繁荣、高产及休闲生活。

#02
上世纪50－60年代的享乐派

如同《Vogue》杂志造梦时尚，《Holiday》杂志也试图让每个旅行目的地都充满梦幻色彩。杂志总是会委派知名作家与摄影师去到一个单一的目的地，请他们从各自的角度观察和分享当地的人文、政治、个人体验，不拘泥于风格、客观性及深度，预算更是无上限。海明威、史坦贝克、凯鲁亚克等知名作家，以及布莱松、卡帕、史泰钦等摄影大师，都曾以高额稿费受邀为《Holiday》杂志制作内容。1949年，作家怀特以3000美金受邀为杂志撰写的7500字文章《Here Is New York》（这就是纽约），成为了描述曼哈顿岛最著名的城市颂歌。

拥有《Holiday》杂志的The Curtis出版集团是美国当时最大且最具影响力的出版集团之一。该集团在费城的11层办公楼相当浮夸，室内设有瀑布和喷泉，还有大幅玻璃马塞克组成的壁画。《Holiday》吸引了来自纽约和英格兰的精英人才，他们是Curtis出版集团中最会享乐的人，编辑部总是在上演鸡尾酒Party，有如美剧《广告狂人》的浮华氛围。主编Ted Patrick既是一位全球旅行者，也是美食家、狂热的爵士爱好者。他将众多卓越的作家们、作者们集合在一起，共同为杂志创造多元的旅行故事与文化。杂志的艺术总监Frank Zachary亦为《Holiday》创立了一种全新的视觉审美，他邀请了当时的知名摄影师、插画家合作艺术感的封面，将整本杂志打造成了“具有时尚风格的《国家地理杂志》”。

#03
再见，黄金时代

自上世纪60年代初，Curtis出版公司的旗舰媒体《Saturday Evening Post》出现亏损，管理层开始削减集团出版预算。主编Patrick在其妻子去世五个月后持续酗酒并离世，Curtis公司空降新主编，驱逐了为杂志长期效力的艺术总监Zachary。失去了灵魂人物的《Holiday》从此走下坡路，人员四散，最后易主与《Travel》杂志合并成了《Travel Holiday》杂志。1977年，发行了372期杂志的《Holiday》宣布停刊，属于上个世纪《Holiday》的黄金时代彻底终结。

#04
2014年：沉睡37年后，于法国复活

2014年，曾经拥有辉煌历史的《Holiday》杂志在37年后重启。法国时尚艺术指导Franck Durand购买下杂志版权，并任命时尚记者Marc Beauge为主编，在2014年推出了第373期《Holiday》杂志，名为“Go Issue”，宣告着新的旅行世代的来临。“我们既迷恋杂志但又感受到其带来的挫折感，这使得我们一直没有找到一个当代的杂志去复活它。如果我们要发布一个全新的杂志，可能我们都不会做印刷版，但老《Holiday》杂志是首屈一指的，它拥有一种清晰的形象，拥有撰稿人带来的优质内容，它可以被看成是奢侈品。”在旅行文化与印刷媒体巨变的当下，Durand解释了选择《Holiday》继续出版的缘由。

延续旧版《Holiday》封面主题的形式，新版杂志以半年刊的频率发行，每期以某个国家或地区为主题，已经推出了苏格兰、日本、柏林、圣彼得堡、埃塞尔比亚、不丹、埃及、耶路撒冷、阿根廷等特辑。

#05
重回新闻报道的探险精神

如今，在只有做得最好的杂志才能存活的当下，杂志制作水准与精美度变得相当重要。Durand表示，“虽然我们不像过去的《Holiday》杂志那样拥有相当多资金可投入，比如让记者们常年累月的旅行，去收集杂志的素材，但我们的理念是一致的——重回新闻报道的探险精神，对美感的追求，回归事物的本质。”新的《Holiday》杂志延续了将记者作家与摄影师委派至某地做主题式报道的方式，杂志的主要故事也由知名的新闻记者及作家撰写，推崇创作的自由。

▲387期：埃塞尔比亚，杂志召集了众多摄影师前往非洲，探寻这片土地的故事；并邀请了多位作家，记录他们的旅行经历，探讨族群和起源

#06
旅行文化的时尚化

有继承也得有突破。《Holiday》的杂志品牌及历史背景既是一份宝贵遗产，又可能是一种包袱。如何在过去的基础上创新？在Durand眼中，过去、现在与未来都很重要。“我真的热爱把所有事物融合起来，我认为当我们有着深厚的根源时，我们才可以走得更远。”杂志在旅行文化的介绍中，融合了不少时尚内容。这与Durand的背景有关，他所开设的Atelier Franck Durand，长期为时装业品牌提供艺术指导服务，而他的伴侣是《Vogue》杂志法国版主编Emmanuelle Alt。这也难怪新版《Holiday》杂志里的摄影师多是活跃于各时尚杂志及时尚品牌的佼佼者，如InezVan Vinoodh组合、Karim Sadli、Bruce Weber等。

作为一个由杂志出发的品牌，Holiday在复活后的这些年，逐渐拓展出了一个多元形态。杂志推出了自己的时尚产品，包括服装、配饰、家居品等等。2016年，杂志在巴黎开设了同名咖啡馆，这也是雄心勃勃的出版人Durand“活化老物”的一部分，他不仅希望让老牌杂志起死回生，也希望为老街区注入新的生命力。

撰文：爱米
图：《Holiday》杂志
网站：holiday-magazine.com