NOWGO：从行李箱开始的轻简与自由丨文化影响力投资2025年度TOP 10优秀案例
▲ NOWGO行李箱产品在《中国新设计》展览现场，摄影：陈雪2024年12月，北京当代艺术基金会（BCAF）联合中国影响力投资网络（CIIN）发布了《中国文化影响力投资白皮书》，这也是中国首部系统梳理文化类影响力投资的研究成果。首次明确了文化影响力投资在中国语境下的核心定义与发展方向。每年年度TOP10优秀案例包括机构、个人、项目在文化影响力投资领域的卓越实践。
《2025年度文化影响力投资白皮书》，将集中于“全球合作交流”“女性、青年创意赋能”“科技AI融合人文创造力”“可持续设计与文化保护”“空间活化与文化地产”五个方面。
作为文化影响力投资2025年度TOP 10优秀案例“可持续设计与文化保护”部分的入选者，NOWGO不仅是一个简单的箱包品牌，也不局限于旅行的场景，而是以轻量化结构、可修复细节和克制的审美语言，回应着当“移动”变成人们的常态，我们该如何体面地出发，又如何在途中不被消耗的命题。当世界各处正变成随时出发的目的地，在不确定性中依然保持从容，身体和思维便能一同抵达远方。
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在流动中保持“个人”的秩序
谭龙（Dragon TAN）于2018年创立1% DESIGN STUDIO，并担任首席设计师。他的设计始终从一个具体的洞察出发，从感官的敏锐感知到数据的严谨调研，再转化为好的设计。他认为一个好的设计是通过情感与人连接的，它可以融入日常，与人的行为自然互动，关注产品的非工作状态，挖掘闲置时段的功能与美学价值，并最终让人、产品与所处的空间和谐地融为一体。
2021年，谭龙与北京当代艺术基金会（BCAF）结缘。正是在这次相遇中，NOWGO的构想逐渐成形——一个以“轻简美学，无界共生”为核心理念的旅行生活方式品牌，在持续的打磨下，从构想变为现实。
▲ NOWGO系列拉杆箱：20寸前开盖PC+铝框。图片来源：NOWGO
▲ NOWGO系列拉杆箱：20寸前开盖PC+铝框。图片来源：NOWGO
NOWGO的起点，也始于谭龙的洞察。
城市的边界在模糊，工作的场所不再固定，出发与归来之间的界限被重新编写。人们同时生活在多个时区里，在机场完成视频会议，在旅居酒店里精心生活，在聊天框里回复来自地球另一端的消息。时间被压缩成一张张登机牌，空间被折叠进一只箱子的角落。
于是行李箱，是移动生活里最小单位的“家”。它装下的不只是物件，而是我们对要去踏足的土地和即将到来的日子的所有想象，带着那些折叠整齐的心情、尚未展开的经历，以及愿意随时敞开的心。
▲ NOWGO行李箱产品在《中国新设计》展览现场，摄影：陈雪谭龙表示NOWGO的创立，最初就是来自这样的真实的感受：我们这一代人的生活方式正在快速变化。大家在不同城市、不同国家、不同身份之间切换，旅行、通勤、工作、生活的边界越来越模糊，但很多产品依然停留在“功能堆叠”或“风格标签化”的阶段。
“我希望NOWGO做的是一种更轻、更简、更自由的生活方式产品。它不只是一个行李箱或一个包，而是陪伴人在移动中保持秩序、舒适和自我表达的载体。”
它用磨砂PC材料打造半透明的外壳，让光透进来，形成一种恰到好处的保护与边界。航空级铝合金中框将轻盈与牢固合二为一，持握之处皆是秩序；而那只可拆卸、换色的固定带，更像是留给时间打磨的余地，当它被反复的行程磨损，依然不必抛弃整只箱子继续同行的可能。
NOWGO的整只箱子被设计为100%可回收，这不仅是材料的选择，更是NOWGO与地球的约定，它从自然中来，被设计成陪伴人们走更长路的行囊；当归途之后，它也可以重新回到循环中去，成为另一段旅程的起点。
▲ NOWGO行李箱产品在《中国新设计》展览现场，摄影：陈雪全美媛（Miwon Kwon）在《接连不断：特定场域艺术与地方身份》中，以“无场所”（placelessness）来描述一种被推平的、失去差异性的空间状态。当身份可以在不同的地点之间任意切换，它既意味着解放，也意味着根基的松动。
那NOWGO或者说其代表的生活方式存在的意义便在这样的松动处明晰，在空间被推平、地方感日渐稀薄的时代，一只箱子以它的边界和秩序，为流动中的个体提供了一种最便携的归处。它让人在“不属于任何地方”的处境中，依然能够携带一个属于自己的、可辨认的秩序。
▲ NOWGO10寸斜挎包。图片来源：NOWGO02
一个设计的克制与轻盈
访谈嘉宾：谭龙
1% DESIGN STUDIO创始人、NOWGO设计师
Q
NOWGO品牌创立和设计初衷是什么？
A
创立NOWGO，我们希望做的不只是产品，而是为用户提供说走就走的装备支持。让“说走就走”从一个理想化的概念，变成真实、轻松、可以立即开始的行动。
我希望NOWGO做的是一种更轻、更简、更自由的生活方式产品。它不只是一个行李箱或一个包，而是陪伴人在移动中保持秩序、舒适和自我表达的载体。
NOWGO的设计初衷，一方面是解决真实的使用问题：轻便、好用、耐看、适配多场景；另一方面也是希望通过设计传递一种状态——不被复杂定义，不被边界限制，在行动中找到自己的节奏。
品牌名NOWGO本身也有一种行动感：现在，就出发。它代表的是一种不必等待、不被束缚的生活态度。
▲ NOWGO行李箱产品在《中国新设计》展览现场，摄影：陈雪Q
在“轻简美学，无界共生”的品牌理念中，“无界”是否也包含了跨越文化边界的设计语言？
A
是的，“无界”当然包含文化边界。
我们理解的“无界”，不是简单地把不同文化符号拼贴在一起，而是找到一种更普遍、更当代的设计语言。好的设计应该能够跨越地域、年龄、性别和生活方式，让不同文化背景的人都能理解它、使用它，并且愿意与它建立关系。
NOWGO在设计上不会刻意强调某一种地域标签，也不会过度装饰化。我们更关注比例、材质、色彩、结构和使用体验本身。轻简美学并不意味着单调，而是通过克制的设计，让产品拥有更长的生命力，也让用户可以把自己的风格放进去。
“无界共生”对我们来说，是产品与人、人与环境、不同文化之间的一种平衡关系。它不是强势表达，而是一种开放的、可进入的设计态度。
▲ 谭龙设计作品：Lamp台灯。图片来源：1% DESIGN STUDIOQ
从可持续设计的角度来看，NOWGO在产品设计中如何回应“轻简美学”背后的环境责任？
A
我们一直认为，真正的轻简不是把东西做得看起来简单，而是减少不必要的消耗。
从产品设计开始，NOWGO会尽量避免过度设计和过度包装。我们希望每一个结构、每一种材质、每一个细节都有存在的理由。产品越经得起使用，越不容易被快速淘汰，本身就是一种可持续。
▲ NOWGO系列拉杆箱效果图。图片来源：NOWGO在行李箱和包袋这类产品中，可持续不只是材料选择的问题，也包括耐用性、维修可能性、经典程度和用户长期使用的意愿。一个产品如果只追求短期流行，很快被替换，其实也是一种隐性的浪费。
所以NOWGO回应环境责任的方式，是在美学和功能之间做长期主义的选择。我们希望产品轻盈，但不脆弱；简洁，但不廉价；克制，但有品质。让用户愿意带着它走更久，这是我们理解的可持续设计。
▲ NOWGO系列拉杆箱内部。图片来源：NOWGO03
中国设计的生命力，是
新一代的视野、效率、细腻度和创造力
Q您如何看待“中国设计出海”这句话？对中国年轻一代的设计师而言，出海意味着什么？
A
我觉得“中国设计出海”已经不只是把中国品牌卖到海外市场这么简单了。更重要的是，中国设计开始进入全球语境，参与全球审美、全球供应链和全球生活方式的对话。
过去大家提到中国制造，更多想到的是效率、成本和供应链能力。但现在，中国年轻设计师和创业者正在把更完整的设计能力、品牌意识和文化表达带出去。我们不只是制造产品，也在定义产品；不只是回应需求，也在提出新的生活方式。
▲ 谭龙设计作品：Calie椅子。图片来源：1% DESIGN STUDIO对年轻一代设计师来说，出海意味着更高标准，也意味着更大的开放性。你不能只站在本土市场看问题，而要理解不同文化中的用户需求、审美习惯和消费心理。但同时，出海也不是迎合海外，而是用更成熟的设计语言表达自己。
我认为真正有生命力的中国设计，不一定要刻意强调“中国元素”，而是要有中国这一代人的视野、效率、细腻度和创造力。它可以很东方，也可以很国际；可以很克制，也可以很有力量。关键是，它要足够真实，也足够自信。
▲ 谭龙设计作品：Air Disinfection Purifer空气消毒净化器。图片来源：1% DESIGN STUDIOQ
文化影响力投资机构往往看重一个品牌的长期价值，如果让您回答NOWGO的长期价值，它是什么？
A
NOWGO的长期价值，我认为在于它不只是做产品，而是在构建一种关于“移动生活”的品牌文化。
未来的人会越来越频繁地移动：城市之间、国家之间、工作和生活之间、现实与数字世界之间。移动不再只是旅行，而会成为一种日常状态。在这样的趋势下，人们需要的不只是一个装东西的容器，而是一套更轻盈、更有秩序、更有审美一致性的生活方式解决方案。
NOWGO希望成为这个变化中的长期陪伴者。我们的价值不是短期流行，而是持续提供兼具功能、美学和责任感的产品，让用户在不断变化的生活中，依然可以保持清晰、从容和自由。
如果用一句话概括NOWGO的长期价值，我会说：NOWGO希望做的不只是产品，而是为用户提供说走就走的装备支持。让“说走就走”从一个理想化的概念，变成真实、轻松、可以立即开始的行动。NOWGO连接实用与美学，连接本土创造力与国际表达，也连接人与更广阔的世界。
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采访/撰稿：BellaYixin
- 编辑：包比
